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字节跳动陆续孵化的重庆中学排名zslpsh西瓜视频、火山小视频等短视频App

作者:杭州桐庐新闻网 来源:casatwain.com 时间:2019-06-01 18:32

资料图:农村小伙黄海木正在通过手机直播其健身锻炼,变成网红肌肉达人张斌 摄

资料图:福建农村小伙黄海木通过手机直播其健身锻炼,变成网红肌肉达人。张斌 摄

  农村网红出圈

  大发欢乐生肖新闻周刊记者/古欣

  华农兄弟火了,因为竹鼠。手工耿火了,因为“没用”。巧妇九妹红了,因为电商。如果非要总结他们的一致性,他们都应该被囊括在“农村网红”的大范畴之中。

  两三年前,说起农村网红,还是喊麦、社会摇、杀马特青年,在某个不被城市人了解的虚拟空间,遥远地自生自灭,被精英网民偶尔注视,然后嘲讽。不知不觉,新一代农村网红已经华丽转身,完成了形象升级。“都市社畜”青年结束繁忙的一天,回家脱掉西装,打开视频,看华农在小溪边烤竹鼠,手工耿又发明了哪些没用的东西,在山清水秀的风景和新奇的脑洞中获得抚慰。

  和上一代农村网红比,这一代农村网红出圈了。

  出圈的农村网红

  华农兄弟是在西瓜视频、哔哩哔哩、抖音上都很火的美食博主,和普通美食博主相比,华农路子有点野。他们的美味是竹鼠,一种肥肥胖胖的小动物。刘苏良开了一个竹鼠养殖场,他的好兄弟把他养竹鼠、吃竹鼠的情景拍成视频发到网上,因为被网友剪成“吃竹鼠的一百个理由”,衍生出很多段子与表情包,在全网一炮而红。

  手工耿叫耿帅,是另一个引起主流媒体关注的网红。他上过湖南卫视的《快乐大本营》,接受过媒体的专访,他的手工发明,甚至引起外媒关注,《华盛顿邮报》的记者去保定采访他,称他为“无用爱迪生”。不做焊工以后,耿帅回老家一心一意搞发明。他做的“破釜沉舟跑步机”“撸串辅助神器”“美颜物理外挂”,和时下青年的生活贴得很紧。小猪佩奇火了,他也用钢管和螺母自制一个,《雷神》上映期间,他顺势推出雷神锤斜挎包。耿帅的发明因为无用而出圈,在网友眼里,这些发明越无用,越是有趣。

  竹鼠和废柴发明,这一波农村网红的出圈,看似天马行空,其实精准踩中了市场的爆点。华农兄弟的视频结合当下最流行的两个类别:美食与萌宠。面临日益激烈的内容竞争,佛冈foganglao在线,越来越多的人尝试跨界,一条短视频融合两个完全不同的类型来取得优势。美食领域的头部KOL“李子柒”和“办公室小野”,都走这一路线,她们一个做美食+古风,一个做美食+职场。

  农村则在这场战役中找到了自己的切入点:新奇、治愈、原生态。华农兄弟的视频融合乡村风光、萌宠、美食于一身。不为人知的可爱竹鼠,在刘苏良的碎碎念中,萌感十足;美好的乡村风物、自由的生活节奏,融于自然的生存方式,也使人备感放松。华农的视频精准地切入了当下都市萌文化与丧文化的语境,当人们需要从大城市快节奏的生活压力中抽离,视频里的农村变成了最理想的脱身之所。

  手工耿的发明,充满了有趣而无用的创意。耿帅本人,则被媒体总结为,一个无法忍受打工无聊的辍学青年,在历经很多挫折后,不顾他人的眼光,投身自己热爱的事业并最终取得成功的故事。与其说是爱迪生,不如说耿帅身上有某种逃离平庸的艺术家原型。耿帅的农村身份,更是平添了这个故事的戏剧性与张力。显然,无论是那些充满灵光、仅仅为了有趣而存在的发明,还是耿帅本人的形象,对工业社会中体制化生活的人们,都有强烈的吸引力。

  穿着古风的裙子,在装饰精致的农家田舍里劈柴、喂马,展示强大的农活与烹饪技艺的李子柒,如今是大发欢乐生肖的头部KOL。尽管也依靠乡土资源进行内容输出,她否认自己与“乡村网红”四个字的关系。李子柒的经纪人、杭州微念(一家通过短视频孵化KOL成为IP,并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司)的大发欢乐生肖人员告诉记者,他们不愿意把李子柒跟农村扯上关系。在描述李子柒时,他们选择了“田园”这个词。

  网上时有质疑李子柒的生活不真实。李子柒的经纪人不以为意,新金玉梅刨文网,她反问,“你朋友圈的生活就是真实的吗?” “大发欢乐生肖人都有山水田园梦,这也是她的梦,李子柒的成功是因为她把这样一个梦呈现给大家。” 李子柒的经纪人对《大发欢乐生肖新闻周刊》说。李子柒及其团队很清醒,李子柒视频中的乡村,并不是作为其本真,而是作为山水田园的拟态而出现,而李子柒和团队的责任,就在于造梦,并通过专业的形象管理,维护好这样一个梦的存在。

  如果说华农与手工耿的出圈,与他们恰巧契合了都市人群文化心理需求有关,那么李子柒及其团队则更进一步:有意识地依托农村打造设计一个拟态环境,以满足城市人群的想象需求。然而不论是已经签约公司、与商业接轨的李子柒,还是相对原生态的华农与手工耿,他们都不是乡村网红中的多数。

  乡村现形记

  实际上,在快手、西瓜视频、火山小视频上,还存在着大量不出圈的农村网红,他们的受众主要是乡镇打工群体。在这些短视频平台上,博主和粉丝尽管经济地位有差异,但身份与圈层大致相当。

  以短视频领域用户下沉做得最好的快手为例,根据公开资料,快手目前有一亿用户,其中60%都是农村群体。单看粉丝量,快手网红不输上述任何一位。然而在短视频平台之外,论起全网知名度,大多数快手网红都差了很多。

  某种程度上,快手代表着一个不符合城市审美的乡村。2016年3月,化名X博士的南大研究生以一篇《残酷底层物语》的文章,使快手卷入舆论风暴。

  文中描绘了一个群魔乱舞的农村。那里,人们生吞蛇虫、跳冰河、裤裆炸鞭炮,穷极无聊地自虐求关注,最喜欢的娱乐,是一种歌词里充斥着“社会”“金钱”“女人”的喊麦表演;农村孩童的成长环境也堪忧,儿童模仿大人抽烟喝酒、讲黄段子,早孕妈妈公开炫耀。

  有趣的是,尽管X博士认为农村亟须被救治,另一方面,他又忍不住地过度渲染农村的“魔幻现实主义”色彩,不自觉地挑动城市读者的猎奇心理。这再次暴露了农村文化在面对城市文化的弱势地位。无论是农村KOL展示的“田园物语”还是X博士笔下的“小镇畸人”,都与真实的农村有所偏离,显示着弱势文化向主流文化自我展示的不同结局。

  如果说,当下出圈的农村KOL们向城市消费主义递交的是符合城市趣味或想象的农村,那么X博士所代表的城市批判目光,则对“现实农村”进行了毫不留情的反向误构。但始终,农村都是城市的“他者”,被城市观看且消费的对象,农村形象在城市话语中,常常以满足城市主体审美想象、猎奇心理与救世主情结的身姿出现。


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